Steiner kocht met zijn bedrijf Timco Voordeelmarkt zeventien trailers met voorraad van de V&D-webshop op. Hij had de ruimte in Son speciaal voor de kledingverkoop gehuurd.
De koopjesjagers dropen vrijdagmorgen teleurgesteld af toen bleek dat de pop-upstore niet open mocht. Volgens de gemeente is in het pand van 2000 vierkante meter geen detailhandel in kleding toegestaan, zo schrijft het bestemmingsplan voor. De gemeente liet alle reclameborden voor de V&D-verkoop weghalen en dreigde met een dwangsom van 150.000 euro als de verkoop toch door zou gaan.
'Misschien nog wel beter'Steiner liet zich niet uit het veld slaan en ging op zoek naar een alternatieve ruimte voor zijn pop-upwinkel. Van 13 tot en met 16 oktober kan het publiek terecht bij het Beursgebouw in Eindhoven. "Ik ben heel tevreden", zegt Steiner. "Misschien is deze plek nog wel beter. Op deze manier kunnen we heel Eindhoven blij maken."